“Brand ISM” と “PR の力学”
ブランディングを「ISM構造」で、PRを「力学」と捉えて、
コミュニケーション戦略を策定します。
Brand ISM
ブランドプレゼンスとは、受け手の意識に形成されるもの。
それゆえ、社内と社会と市場では、メッセージが異なります。
【Internal Communication】
社内で共有するビジョン
組織全体でブランドビジョンを共有することで、
Win-Winで結ばれた共創関係を構築できます。
【Social Communication】
社会と約束するパーパス
SDGsやESG経営など、未来に向けた約束が、
社会におけるブランドパーパスを具現化します。
【Market Communication】
市場に提案するバリュー
市場におけるブランドプレゼンスの形成には、
顧客体験（UX）による価値提案が重要です。
PR の力学
PRは伝言ゲームのようなものであり、力学のようなものでもあります。
情報を伝えるミカタが多いほど、より広く、より遠くへ伝達できます。
【ネタ探し】
社内でPRネタを提供してくれるひと
PRのネタを社内の各部署が協力して出し合える環境が望ましいです。
▼
【話題化】
ネタの情報価値を高めてくれるひと
ネタに裏付けや魅力付加の協力があると情報バリューがアップします。
▼
【記事化】
ネタを取材して記事にしてくれるひと
メディアインサイトを押さえたネタづくりをすると取材してもらえます。
▼
【拡散】
記事に共感して拡散してくれるひと
記事を読んだひとが拡散することでさらに多くのひとに伝達できます。